SEO行业有个执念已经十几年了：锚文本比例。
exact match占多少，partial match占多少，branded占多少，naked URL占多少。
有些人甚至搞出了精确到小数点的“黄金比例”，20% exact match，30% branded，15% partial match，什么的。
然后2024年Google泄露了14000多个排名属性。
我翻了一遍关于链接的部分，发现了三个属性，直接把锚文本优化这件事的底层逻辑给掀了。
今天我就把这几个属性和它们的含义解读给大家：
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先说最重要的发现。
泄露文件里有三个属性：context2、fullLeftContext、fullRightContext。
用人话说就是：Google不只读你的锚文本，它读的是锚文本左边的文字、右边的文字、以及周围的整段上下文。
这意味着什么呢。
意味着就算你的锚文本是“click here”或者“点击这里”这种完全没有关键词的文字，Google照样能从周围的段落内容里理解这个链接指向的是什么主题。
反过来说，你的锚文本是完美的exact match关键词，但它周围的段落跟这个关键词毫无关系，Google也能看出来这个链接很可能是人为塞进去的。
Go Fish Digital的创始人Dan Hinckley是最早发现这两个属性的人之一，他的分析很直白：Google在用链接周围的完整文本环境来判断链接的相关性。
说白了，你纠结了十几年的锚文本措辞，可能还没有链接所在的那段话重要。
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第二个发现更狠。
泄露文件里有一个属性叫anchorMismatchDemotion。
从名字就能看出来，这是一个降权信号。
当锚文本和目标页面的主题不匹配的时候，Google可以直接降低这个链接的权重，甚至完全忽略它。
Search Logistics的分析认为，这个属性代表的是对锚文本与目标页主题不匹配的惩罚机制。
那你可能问了，什么叫“不匹配”？
举个栗子。
你写了一篇关于木雕碗历史的文章，里面放了一个锚文本是“best hand wood carving tools”的链接，指向一个卖雕刻工具的页面。
锚文本看起来没问题对吧？关键词也塞进去了。
但问题是，这段话在讲历史，不是在讲工具推荐。上下文和链接目标页的意图完全对不上。
Google的AI现在能看出来这种上下文错位。
这就是anchorMismatchDemotion干的事——你锚文本写得再漂亮，如果它所在的段落内容跟目标页面不相关，这个链接的价值就会被打折甚至归零。
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第三个发现跟相关性判断的方式有关。
泄露文件里还有一个属性叫topicEmbeddingsVersionedData，出现在CompressedQualitySignals模块里。
Topic Embeddings是NLP（自然语言处理）里常用的技术，简单说就是把一篇文章的主题转化成数学向量，然后用向量之间的距离来判断两篇文章的主题有多接近。
Google在链接评估里用这个技术的意思是：它不是在做关键词匹配，它是在做语义理解。
它不是看你的锚文本里有没有“SEO tools”这个词，它是在理解你这整段话在讲什么，然后判断这个话题跟目标页面的话题有多接近。
这就是为什么Search Engine Land的分析文章说，“relevancy should be the biggest focus when earning links”（相关性应该是获取链接时最重要的焦点）。
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同一份泄露文件里还有几个跟链接相关的发现值得说。
localCountryCodes——Google会记录链接来源页面所在的国家。来自同一个国家的链接，权重可能更高。
sourceType和freshdocs——来自新发布页面的链接可能被当作“高质量”链接对待。新鲜的编辑性内容里的链接，权重可能比老页面上躺了三年的链接更大。
还有siteAuthority——对，就是谷歌嘴上说不存在的东西，泄露文件里白纸黑字躺在那。链接来源网站的整体权威度确实是一个信号。
这些属性放在一起看，画面就很清楚了：Google评估一个外链的维度远比“锚文本用了什么关键词”复杂得多。
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那具体怎么做？
我给你一个优先级排序，按这个顺序调整你的外链策略。
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1 – 先管上下文，再管锚文本
以后做外链的时候，别再只盯着“这个锚文本用什么关键词”了。
先看这个链接所在的段落在讲什么，这段话的主题跟你的目标页面是不是同一个话题。
如果你要链接到一个关于“B2B SaaS定价策略”的页面，那链接所在的段落最好也在讨论定价、SaaS商业模式、或者B2B增长策略，而不是在一段关于公司融资历史的文字里硬塞一个链接。
上下文相关 > 锚文本完美。
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2 – 别再算锚文本比例了
exact match 20%、partial match 30%这种“黄金比例”，在Google用NLP做语义理解的时代已经没有意义了。
你的锚文本自然就好，不用刻意凑比例。
“这篇关于SaaS定价的深度指南”、“大罗写的定价策略分析”、“click here”——只要周围的段落内容跟目标页面高度相关，这些锚文本都能工作。
反而是那些明显刻意优化的exact match锚文本，如果上下文不自然，可能触发anchorMismatchDemotion。
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3 – 追求编辑性链接，尤其是新鲜内容里的
freshdocs属性告诉我们，来自新发布内容的链接可能权重更高。
这意味着什么？
你在一篇刚发布的行业分析文章里被引用，比你在一篇三年前的文章里有个链接更有价值。
所以做outreach的时候，优先找那些经常发新内容的行业媒体和博客，而不是去找那些半死不活的网站买一个永久链接。
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4 – 本地相关性也是信号
如果你做的是中文出海市场，优先从目标市场国家的网站获取链接。
localCountryCodes告诉我们，Google在评估链接的时候会看来源页面的地理归属。
一个来自美国.com网站的链接，对你在美国市场的排名帮助，可能比一个来自印度网站的链接更大，即使两个网站的DR差不多。
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总结一下。
锚文本还有用吗？有，但它的重要性被严重高估了十几年。
Google泄露文件告诉我们的核心信息是：Google读的不是你的锚文本，Google读的是你锚文本周围的整段话。
context2、fullLeftContext、fullRightContext——这三个属性说明Google在看完整的文本环境。
anchorMismatchDemotion——上下文和目标页不匹配，链接直接被打折。
topicEmbeddingsVersionedData——Google用NLP做语义理解，不是做关键词匹配。
以后做外链，记住一句话：
先写好那段话，链接自然就对了。
