谷歌2月核心更新，2月1号开始，2月14号结束，整整两周。

Semrush Sensor在2月8号飙到了9.4分（满分10），是近年来最高的波动评分之一。

有些网站一周之内流量波动超过40%。

有站长在SERoundtable的评论区说自己流量直接掉了90%到95%，搜索、图片、新闻、Discover全被清零。

这些网站里面，有很多是认认真真做了EEAT的。

作者简介有了，头像有了，“经过行业专家审核”的标签有了，Schema里堆满了author信息。

结果呢，该掉还是掉。

你可能会说是他们做得不够好，那我告诉你一个更扎心的事实。

WordStream最近发了一篇文章，标题就是“Google’s Still Rewarding Low-Quality Sites”。

他们自己做了一份独家的Google Ads基准数据报告，原始数据，原始分析，引用了真正的PPC专家的观点，完全符合谷歌说的EEAT标准。

结果搜“average cost of Google Ads”的时候，AI Overview引用的不是他们的原始报告，而是一篇二手转载他们数据的文章。

原始数据的创作者被跳过了，搬运工被选中了。

你说这叫EEAT有用？

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先搞清楚一个基本事实，EEAT到底是什么。

EEAT是谷歌给人工质量评估员（Quality Raters，就是谷歌雇来给搜索结果打分的真人）用的评估框架。

注意，是给真人打分用的标准，跟算法是两回事。

打个比方哈，EEAT像是餐厅评审指南——评委用它来判断一家餐厅好不好吃。

但厨师做菜用的是炉子、锅和食材，不是评审指南。

你去“优化评审指南”是没用的，你得优化你的炉子和食材。

2024年谷歌泄露了一份内部文件，14000多个排名属性，全部曝光。

我把这份文件翻了一遍。

里面有没有一个叫“EEAT score”的东西？

没有，一个都没有。

Experience score没有，Expertise score没有，Authoritativeness score没有，Trustworthiness score也没有。

但你打开任何一个SEO博客，他们都在教你“优化EEAT”，加作者简介，放头像，写“拥有10年经验的行业专家”。

说白了，这是个天大的误会哈。

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那这次2月核心更新到底在打什么？

Glenn Gabe（做Google更新分析做了十几年的老手）认为，这波未确认的大规模波动背后是Google的Reviews System（评价系统）在动。

Lily Ray的研究更具体——她认为Google在清洗自吹自擂的排行榜文章。

什么意思呢。

过去一两年，有一个特别流行的SEO战术：在自己博客上发“Best [品类] 2026”的文章，然后把自己公司排在第一位。

更骚的操作是互相串通——你在你的排行榜里把我排第一，我在我的排行榜里把你排第一，现代版的互换链接。

这个战术在2025年特别好使，不光影响传统排名，还能直接喂给AI Overview，因为AI Overview会从这些“Best of”文章里抓答案。

但现在Google动手了。

Lily Ray的Substack研究显示，大量使用这种战术的品牌经历了“massive visibility decline”——大规模可见度下降。

讽刺的是，这些网站很多都有完善的EEAT信号，有作者简介，有专家审核标签，有详细的Schema标记。

但EEAT没救得了它们，因为Google真正在算的根本不是这些东西。

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那谷歌算法里真正跑的是什么？

泄露文件告诉我们三个关键信号。

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1 – siteAuthority

谷歌嘴上一直说“我们没有Domain Authority这个概念”，但文件里siteAuthority就躺在那。

它怎么算的呢，主要看你的外链质量和品牌被提及的频率。

跟你网站上放不放作者头像没有半毛钱关系。

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2 – NavBoost

用户搜了一个词，点了你的结果，停了多久，有没有回去继续搜别的。

这些点击行为数据会直接影响你的排名。

谷歌对外一直说“点击不是排名因素”，但NavBoost系统在泄露文件里是实打实存在的。

那你可能问了，这不就是说谷歌在骗人吗？

也不完全是，他们说的是“点击不是直接排名因素”，但NavBoost是一个基于点击数据的排名调整系统，在初始排名之后再做调整。

技术上没说谎，但效果就是：用户点击行为确实在影响你的排名。

。。。

3 – Entity Recognition（实体识别）

谷歌通过Knowledge Graph（知识图谱）来理解你是谁、你的品牌是什么、你跟哪些话题相关。

你在网站上写一段“张三是资深行业专家”，谷歌不会因为你自己说就信你。

它要看的是整个互联网上有多少地方在提到你，有多少可信来源在引用你。

就像你在名片上印“CEO”，但公司只有你一个人，别人也不会当真对吧。

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所以这次2月更新的赢家和输家画像就很清楚了。

赢家：深耕垂直领域的网站，有真实外链支撑的网站，用户停留时间长的网站，品牌在行业里有实际存在感的网站。

输家：自吹排行榜战术的网站，用AI批量生产内容的网站，内容没有原创深度的网站，以及那些花了很多时间“优化EEAT”但外链和品牌提及一塌糊涂的网站。

Ariel Digital的分析报告给出了一个很直接的观察：内容深度胜过内容数量，一个有50篇深度文章的网站打得过一个有500篇浅文章的网站。

还有一个数据，这次更新里品牌搜索量上升的网站，在更新中表现更好。

这说明什么，谷歌越来越看重一个品牌在真实世界的影响力，而不是你在网站上自己说自己有多牛。

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还有一个更大的信号，跟这次更新一起来的。

Google在2月5号同时推出了一个Discover Core Update，这是谷歌历史上第一次专门针对Discover发布核心更新。

Discover开始优先推送本地内容，海外网站做美国新闻的流量被大幅削减。

同时Discover更新了文档，明确强调反对clickbait（标题党）和人为操纵互动信号。

这跟搜索核心更新的方向是一致的——谷歌在收紧对“表面信号”的信任，不管是EEAT标签还是标题党，都属于表面信号。

它越来越看重的是底层信号——外链质量、品牌真实影响力、用户行为数据、内容原创深度。

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说到底，我对EEAT的态度一直很明确。

EEAT是一个有用的思维框架，帮你理解谷歌想要什么样的内容。

但它不是一个你可以“优化”的排名因素。

你在网站上加作者简介，加专家审核标签，加Schema，这些操作本身不会提升你的排名。

真正能提升排名的是三个方向：

外链——尤其是来自行业权威网站的编辑级外链，直接喂siteAuthority。

品牌提及——让整个互联网上有更多地方在讨论你的品牌，喂Entity Recognition。

用户满意度——标题和描述优化提升点击率，内容匹配搜索意图降低跳出率，有深度增加停留时间，喂NavBoost。

这三个方向每一个都比“优化EEAT”管用一百倍，因为它们直接作用于谷歌算法里真实存在的系统。

而EEAT只是一份给人工评估员的参考手册。

但这三个方向每一个都值得非常详细地展开，我在这里就不细写了。

下次有人跟你说“你得优化EEAT”的时候，你可以问他一句：

泄露文件14000个属性里，EEAT在哪？